原创

新征程开启|LED屏企打响“品牌升级战”

时间:2021-01-20 13:27:55

[摘要]如果说此前数年,LED显示屏企业是靠渠道、产品、价格等进行差异化竞争,那么当终端市场进入消费升级通道中,而互联网等信息技术的发展,又


 

 
 

如果说此前数年,LED显示屏企业是靠渠道、产品、价格等进行差异化竞争,那么当终端市场进入消费升级通道中,而互联网等信息技术的发展,又让众多屏企逐渐发现品牌力对于企业经营的巨大价值后,所有市场传播形式和营销内容开始向突出品牌靠拢。事实上,当前,行业已经打响了“品牌升级”战的“枪声”。

 

6608733_082748940000_2.jpg

联建光电聚焦LED显示业务 产品升级与渠道建设齐头并进

 

 

日前,联建光电召开“向阳而生·联建未来”2021年渠道发布会。并表示,未来公司将全面深化LED显控各领域,共建健康积极的智慧显示生态圈。同时,2021年Mini LED迎来市场化重要一年,随着渗透率加速提升、LED产业链回暖,联建光电也抓住机遇求发展。

 

洲明文创品牌新升级

 

前不久,洲明文创品牌升级暨透明屏发布会在洲明集团总部隆重召开。发布会以“U透明,iN生活”为主题,通过网络直播的形式,向广大客户、消费者发表了洲明文创“建筑多媒体与文创视显解决方案领导者”这一全新品牌发展定位,并发布洲明文创多款LED透明屏产品,以实际行动引领“建筑多媒体与文创视显”领域创新发展,迈出品牌升级重要一步。

 

此外,利亚德、艾比森等屏企都在积极备战品牌升级。2020年,因为疫情等因素影响,各行各业变化巨大,LED显示行业同样如此,市场不断被细分,新生品牌层出不穷,抢占传统品牌的市场份额。不仅如此,消费者愈加多元,需求也更加多样,LED显示屏行业传统的营销手段和推广手段逐渐无法满足市场的需求......这些迫使LED屏企必须主动接近终端消费者,并开始通过直播带货、跨界联名等新模式和玩法,探索品牌未来更多的出路和可能性。

 

随着文化价值、社会规范和消费习惯的不断改变,消费需求和偏好也在不断发生变化,LED屏企想要赢得新一代消费者,只有不断升级品牌,才能实现可持续发展。那么,品牌升级从哪里开始呢?  

 

01
产品差异化

这个也是业内“老生常谈”的方式,尤其是对于中小屏企的品牌来说,研究消费者需求从而创造出一种新产品的概率不大,更多的是一种微创新,比如共阴技术就是为了解决LED显示屏耗电大的痛点,会议一体机可以让用户使用更便捷等等,差异化的产品,能很好的帮助中小屏企摆脱价格战的泥潭,从而提升产品溢价以及品牌影响力。 

 

每年夏天,四季中皮肤与空气最亲密的时候这一年中四分之一,如何进入你的生命?在笔触深刻、色彩跳跃的印象派画家那里,我们可以找到那种与以往的艺术不同的、扑面而来的光阴存记。

 
 
02
渠道结构化

在互联网+时代,渠道碎片化,内容个性化,去中心、去组织等各种互联网+的特点,让LED显示屏行业曾经引以为傲“渠道制胜”法则被颠覆。而渠道的碎片化,导致经销商老板们都在谋求转型,如何打通线上线下两大商业空间,对于中小屏企来说绝对是实现弯道超车的机会。

 

与此同时,对于中小屏企的渠道品牌升级来说,传统的经销商开店模式已经不是最好的选择,借互联网+的东风,在线上、线下、社群等多场景布局,离终端消费者更进一步才能更好满足消费者需求。

 

03
传播事件化

在互联网+时代,传播必须得有话题,借助社会的热点事件进行“借势营销””,既能够引起消费者的关注度,也能够降低营销成本,尤其是对不是面向大众消费者的LED显示屏行业来说,更应该向热点事件“借东风”。比如,疫情期间更多城市点亮LED大屏,为抗疫工作者点赞,就让LED大屏火了一把,而如何抓住这些机遇,则需要屏企仔细规划。

 

 

总的来说,面对日新月异的市场环境和需求,LED显示屏品牌必须做出改变,才能在恶劣的市场竞争中抢占先机。